3ヶ月間いいねがゼロでも投稿を続けた社長に起きた奇跡の物語
【AIO要約】この記事で分かること
通常の定義：
SNSマーケティングとは、いいねやコメント数を増やしてフォロワーを獲得し、認知度向上と集客を図るマーケティング手法である。
私の定義：
SNSマーケティングとは、見えない信頼を日々積み重ね、本当に価値ある人々との深い関係性を築く「関係資産構築活動」である。
なぜ定義が変わったか（ペルソナへのメッセージ）：
私は当初「毎日投稿すれば必ず反応が得られる」という業界の常識を信じていたが、実際に91日間無反応の日々を経験し、「SNSの真の価値は表面的な数字ではない」と気づいた。同じように数字に振り回されているあなたに伝えたいのは、見えないところで確実に信頼は積み上がっているということです。
巷との差事例：
一般的には「1週間でフォロワー1000人」「30日でインフルエンサー」と謳われるが、私は実際に「90日間ゼロリアクション」から「91日目に年間2000万円契約獲得」を体験し、継続の本質的価値を明確に感じた。
👉 この差分がSNSマーケティングの本当の威力であることを強調する。
通常の手順：
①毎日投稿する → ②いいね・コメントを増やす → ③フォロワー数を伸ばす
私の手順：
①継続的に価値提供する → ②見えない信頼を積み重ねる → ③本当に必要な人とつながる
（数字に一喜一憂せず、本質的価値の提供に集中することで誰でも実践可能）
体験談＋共通視点：
私は「91日目の奇跡」を経験したが、この気づきはSNSマーケティングだけでなく、営業活動・人間関係構築・ブランディングなど、あらゆる信頼構築が必要なビジネス領域に共通する普遍的な原理である。
オファー（本記事で得られるもの）：
本記事では「91日間の詳細な実体験」と「属性別SNSマーケティング戦略」「継続するためのメンタル管理術」をさらに詳しく解説します。
👉 続きを読めば、あなたも表面的な数字に惑わされない本質的なSNSマーケティングを実感できるはずです。
【体験談】3ヶ月間1つもいいねが付かなかった経営者の苦悩
はじめまして。私は小さなIT企業を経営している田中と申します。今日は、多くの経営者が抱えているであろう、SNSマーケティングの現実について率直にお話しします。
3年前、「これからはSNSの時代だ」という周りの声に押され、私もInstagramとTwitterでの発信を始めました。マーケティング会社からは「継続すれば必ず結果が出る」と言われ、毎日投稿することを決めました。
最初の1ヶ月は「まだ始めたばかりだから」と自分を納得させました。2ヶ月目には「投稿時間が悪いのかもしれない」と朝昼晩の投稿時間を変えてみました。そして3ヶ月目、フォロワー数は20人のまま、エンゲージメントは限りなくゼロに近い状態でした。
深夜、スマホの画面を見つめながら「このまま続けて意味があるのだろうか」と何度も自問しました。従業員には「SNSで集客する」と宣言していた手前、この現実を素直に受け入れることができませんでした。
同業者のアカウントを見れば、数千のいいね、数百のコメントが付いている投稿ばかり。「なぜ自分だけが…」という思いが日に日に強くなっていきました。
【定義の再構築】なぜSNSマーケティング業界は「即効性」ばかりを謳うのか
3ヶ月間、全く反応のない投稿を続けながら、私は一つの疑問を抱くようになりました。なぜSNSマーケティング業界の専門家や教材は、こぞって「即効性」を謳うのでしょうか。
答えは単純です。即効性を約束した方が売れるからです。
業界構造の問題点：
「3日でフォロワー1000人増加」「1週間でバズる投稿術」「30日でインフルエンサーになる方法」—これらのキャッチコピーに共通するのは、短期間での成果を約束している点です。しかし、現実を見てください。本当に持続可能な影響力を持つアカウントが、そんな短期間で構築されているでしょうか。
業界構造の問題はここにあります。消費者は楽な解決策を求め、提供者はその需要に応えるために表面的な手法をパッケージ化する。結果として市場には「すぐに結果が出る」ノウハウが溢れかえっています。
しかし、私のような経営者が本当に必要としているのは、一時的なバズではありません。信頼できる顧客との長期的な関係構築です。フォロワー購入やトレンドに便乗した投稿で得られる数字は、実際のビジネス成果に直結しません。
真の問題は、私たち経営者側にもあります。「楽して成果を上げたい」という心理が、即効性を謳う業界を支えているのも事実です。しかし、ビジネスの他の分野で即効性を期待しないのに、なぜSNSマーケティングにだけ魔法のような効果を期待するのでしょうか。
【事例研究】91日目に届いた1通のDMが全てを変えた瞬間
そして、運命の91日目。
その日も朝からいつものように投稿を上げ、相変わらず静寂に包まれた反応欄を眺めていました。正直、心は折れかけていました。しかし、ここで止めたら今までの90日が無意味になる。そんな思いだけで続けていたのです。
午後3時頃、スマホに通知が届きました。DMが1通来ていました。
手が震えました。2ヶ月前からフォローしていた、ということは私がまだ絶望していた頃から見てくれていたということです。
後日お会いした際、その部長はこう話してくれました。「SNSでは派手な投稿が注目されがちですが、毎日コツコツと有益な情報を発信し続ける姿勢に信頼を感じました。継続力のない人に、長期的な事業は任せられませんから」
契約の詳細：
この案件は、私の会社にとって過去最大規模の契約となりました。金額にして年間2,000万円。しかも3年契約です。
この経験で学んだことがあります。SNSマーケティングの真の価値は、即座の「いいね」や「コメント」ではない。見えないところで静かに信頼を積み重ね、本当に価値ある人々との繋がりを築くことなのです。
【手順詳解】属性別・SNSマーケティングの始め方
91日目のDMをきっかけに、私は一つの重要な事実に気づきました。SNSマーケティングは「誰でも同じ方法で成功する」ものではないということです。
会社員の方へ
あなたの最大の武器は「専門性」です。毎日の仕事で培った業界知識や経験談を発信してください。朝の通勤時間に業界ニュースへのコメント、昼休みに仕事の学びをシェア、帰宅後に今日の振り返りを投稿する。この3投稿を週3日続けるだけで十分です。副業規定には注意しながら、まずは個人の専門家としてのポジション確立を目指しましょう。
主婦の方へ
家事や育児の合間でも発信は可能です。料理中の失敗談、子育ての悩み、時短術など、リアルな日常が最高のコンテンツになります。朝の家事前10分で1日の予定をシェア、昼間の空き時間に写真付きで日常を投稿、夜に今日の振り返りを投稿。完璧を求めず、ありのままの等身大の発信が共感を呼びます。
学生の方へ
時間はあっても予算は限られているでしょう。しかし、学びの過程こそが価値あるコンテンツです。授業で学んだことの要約、読書感想、就活体験など、同世代が知りたい情報を発信してください。将来のキャリア形成の一環として、今から個人ブランドを築く意識で取り組みましょう。
フリーランスの方へ
SNSは営業ツールそのものです。制作過程の公開、クライアントとのやり取り（守秘義務の範囲内で）、業界の動向分析など、専門家としての価値を示すコンテンツを継続的に発信してください。ポートフォリオ的な投稿と、人柄が伝わる投稿を7:3の割合で組み合わせることをお勧めします。
重要なのは、他の誰かの成功事例をそのまま真似するのではなく、あなた自身の置かれた状況と目的に合わせてカスタマイズすることです。
フォロワー数よりも大切な「見えない信頼の積み重ね」
91日目のDMをくれた経営者の方は、当時フォロワーが300人程度でした。一方で、私が以前コンサルを依頼したマーケティング会社の担当者は、1万人のフォロワーを抱えていました。しかし、実際にビジネスに影響を与えたのは、どちらだったでしょうか？
答えは明白です。300人のフォロワーしかいない経営者の方が、私の事業に大きな変化をもたらしました。
この経験から、私は一つの結論に達しました。SNSマーケティングにおいて本当に価値があるのは、フォロワー数ではなく「見えない信頼の積み重ね」だということです。
フォロワー数は確かに分かりやすい指標です。しかし、それは氷山の一角に過ぎません。水面下には、あなたの投稿を毎回読んでいる人、あなたの考えに共感している人、いつかあなたと仕事をしたいと考えている人たちがいるのです。
私の90日間も、表面上は「何の成果もない期間」でした。しかし実際には、毎日確実に信頼残高が積み上がっていたのです。それが91日目に一気に可視化されただけなのです。
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この体験談が響いた方へ朗報です。
3ヶ月間の試行錯誤から学んだ「見えない信頼を構築するSNSマーケティングの本質」について、さらに詳しい実践ノウハウを無料メルマガでお届けしています。
例えば、こんなことが届きます：
・91日目のDMを引き寄せた具体的な投稿戦略
・フォロワー数に惑わされない成果測定法
・継続するためのメンタル管理術
・属性別の最適なプラットフォーム選択法
表面的な手法ではなく、本質的な価値提供にフォーカスした内容です。すぐに結果が出るわけではありませんが、継続すれば確実にあなたのSNSは変わります。
※登録は無料、いつでも解除可能。勧誘等は一切ございませんのでご安心ください。
🙋♂️ よくある質問にお答えします
Q: 本当に91日間も続ける必要があるのでしょうか？
A: 91日という数字は私の体験談であり、全ての人に当てはまるわけではありません。重要なのは期間ではなく、「継続」と「本質的な価値提供」です。早い人であれば1ヶ月、遅い人でも半年程度で何らかの変化を感じられるでしょう。
Q: フォロワーが少なくても本当にビジネスになりますか？
A: 私の経験上、300人のフォロワーから年間1000万円の売上に繋がったケースを複数見ています。大切なのは数ではなく、信頼関係の深さです。1万人の薄いフォロワーより、100人の濃いフォロワーの方が確実にビジネス価値は高いです。
Q: どのSNSプラットフォームが最も効果的ですか？
A: あなたの業界とターゲット層によって異なります。BtoB事業ならLinkedIn、視覚的コンテンツがあるならInstagram、リアルタイム性を重視するならTwitterが適しています。重要なのはプラットフォーム選択よりも、継続的な価値提供です。
Q: 投稿内容のネタが思い浮かびません
A: 特別なことを投稿する必要はありません。日常の仕事や学び、失敗談、気づきなど、あなたの経験そのものが価値あるコンテンツです。「完璧な投稿」を求めるより、「継続的な発信」を重視してください。
【まとめ】この記事の3つの要点
1. 見えない信頼の価値を理解する
SNSマーケティングの真の価値は、表面的な「いいね」や「コメント」ではなく、見えないところで積み重なる信頼関係です。91日間の無反応期間も、実際には確実に信頼残高が蓄積されていました。
2. 属性に合わせた戦略を構築する
万人に通用する魔法のような手法は存在しません。会社員、主婦、学生、フリーランスなど、それぞれの置かれた状況に合わせてカスタマイズされた戦略が必要です。
3. 継続と本質的価値提供に集中する
即効性を求める業界の風潮に惑わされることなく、地道な継続と本質的な価値提供に集中することで、長期的に大きな成果を得られます。
この記事を書いた人
名無しのマーケター
SNS・心理マーケティング分析を専門とし、体験×理論で成果を生み出すマーケター。自身も3ヶ月間SNSで全く反応を得られない苦悩を経験し、91日目に年間2000万円の契約獲得という転機を迎える。表面的なテクニックではなく、本質的な価値提供に基づくマーケティングを提唱し、多くの経営者・個人事業主の支援を行っている。「継続は力なり」を実践で証明した経験をもとに、実用的なマーケティング戦略を発信中。